粉丝越来越少,郑爽却依靠超乎想象的“迷惑行为”逐渐出圈:综艺录制时她突然情绪崩溃,一个人坐在练功房的把杆上,面壁发呆,拒绝沟通;发布会上,她突然狂扇自己巴掌;拍戏拍到一半,她突然钻到了桌子底下。而这些经历无数次证明一个道理,只要大胆放飞自我,就能博得足量话题,“一上热搜,身价就会涨”。
文 |郭戤
编辑 | 露冷
在许多人看来,郑爽是“一手好牌打得稀烂”的典型。但或许事情存在另一种可能,就是她压根就不想坐下来,认真参与这场牌局。
郑爽的退路太多了。她觉得“自己的人生比拍戏更有意思”,因此想过转型当网红。不过在8月21日晚她首次开通直播带货之后,这个想法遭到现实的“毒打”。现实世界中的网红每天坐在直播间里,是“没有感情的带货机器”,五小时是常态,需要喋喋不休地介绍产品、带货,接受业绩考核。
对销售数据负责,是每个主播的必修功课。但这显然是作为明星的郑爽无法想象的。哪怕是用明星直播带货的数据标准来衡量,这场直播首秀的成绩也不算好:GMV(成交总额,包含拍下未支付订单金额)6200万。两个月前张雨绮的带货直播首秀,单场支付金额就达到2.23亿。
但是,这次众目睽睽下的情绪崩溃,却创造了明星直播带货话题的讨论度新高,产生了全平台17个热搜,以及数以亿计的话题阅读量:“郑爽情绪”12.5亿,“郑爽直播坑位费”7.7亿,“郑爽回应直播争议”8.1亿。这种传播力度,恐怕比直播间里几分钟的口播都来得有效。
郑爽直播过后,数条相关话题登上热搜
这不是郑爽的第一次失控。每个上网冲浪的人都或多或少见识过她的“迷惑行为”:综艺录制时她突然情绪崩溃,一个人坐在练功房的把杆上,面壁发呆,拒绝沟通;发布会上,她突然狂扇自己巴掌;拍戏拍到一半,她突然钻到了桌子底下。
郑爽将这次情绪崩溃的矛头指向直播购物的销售模式,表示拒绝消费粉丝,“(我)不会再有这样的直播了”。但4天之后的七夕之夜,“这样的直播”就再次上演了——她在微拍堂APP上直播拍卖文玩。这场号称“喝茶聊天”的直播反响平平,郑爽没有失控,主办方也没有公布当晚的任何销售数据。
七夕当天,郑爽直播卖文玩,被赞状态不错
但26日,“郑爽直播状态”还是冲上了微博热搜,阅读量4.5亿。
如今的郑爽更像是个“事件制造机”,她的每一次迷惑行为都伴随着一场大型围观,被总结成一条条热搜,成为她增值的筹码。
郑爽的个人定位是演员,但今年她还没有任何影视作品上线。去年的两部作品,《流淌的美好时光》豆瓣评分3.5,《青春斗》4.7。
她似乎不以为意,还为此和网友“杠上了”,在网上写小作文感慨“小时候会因为大家说自己演技不好而伤心”,现在到了放飞自我的自洽境界。“哈哈哈我不和别人比了,我不争气,我活着就好。”“我想说我的人生不止电视剧,你的人生你随意。”
仔细想想,郑爽上一部能拿出手的作品,还是2016年的《微微一笑很倾城》。2017年她参演电影《悟空传》,除了留下发布会上抢C位、抓耳挠腮的抓拍图外,毫无水花。大银幕上,她的高光时刻还停留在2011年《画壁》的配角牡丹,而同为四小花的周冬雨发展势头迅猛,成为金马奖、金像奖双料影后。
2017年《悟空传》发布会,郑爽被质疑抢C位
这些年,郑爽将发力点转移到综艺上——今年她参加了12档综艺。禁锢在角色人设中,演员的相关讨论无非是围绕演技、剧情;但在综艺里,回归自我的郑爽有100种制造热搜的姿势——
在综艺《让生活好看》中,她主动聊起“搞不定上海男人”,把话题引向前男友、上海男人胡彦斌。后者被迫连发四条微博,直言“不想有任何瓜葛了”。
郑爽在节目中称“搞不定上海男人”,直指前男友胡彦斌
参加综艺《奇妙小森林》,节目录制还未结束,她就拿走节目组的一筐玩偶道具,摆在闲鱼上转卖。事件发酵后给她出的解释是“节约能源”,但还是归还了“一双雨靴,七件礼品,一块木头挂牌”,并在微博@节目组,提醒对方运费到付。
做客综艺《拜托了冰箱》,聊起拍戏中的艰辛时刻,她说自己如果感到委屈,就干脆不拍了。其他嘉宾赶紧替她的“危险言论”找台阶下。郭敬明问,如果导演不同意怎么办。“那我就哭呗。”郑爽满是不屑。
舆论也乐得为她制造的这些话题买单。她素颜能上热搜,随便打扮一下,造型、妆容、发型又能预定三条。甚至是胖了、瘦了、吃肉了,都能搅动一轮声浪。
郑爽全身都是流量,这是娱乐圈内外的共识。她曾被评为热搜人物第一名,第二三名分别是李易峰、鹿晗,初代顶流的两位代表。
那是2016年。据新浪微博官方数据显示,这一年郑爽登上热搜119次,其中第一42次;累计搜索热度15亿,霸屏138670分钟。2016年她有两部电视剧播出,既有《微微一笑很倾城》这样的爆款,也有《美人私房菜》这种收视扑街被“腰斩”的作品。但15亿热度中,与影视作品相关的搜索指数8.3亿,其余的6.7亿,则是单纯围绕她的个人话题。
甚至不需要综艺,郑爽的生活就是一场由网络话题拼凑起来的真人秀。没有其他艺人“营业”的概念,她的情绪永远写在脸上,随时随地可能爆发。她对公众暴露自己的每一段感情,和张翰在一起时,她自曝因为缺乏信心,为爱整容;和胡彦斌分手后,在新书里详细例举100条恋爱小事;和张恒的分手更是直接闹上法庭。
真实而狗血,比她演绎的剧本精彩得多。
郑爽在2017年成为首个微博超话突破百亿的女明星,而她和粉丝之间,也保持着外人难以理解的互动。
她的闲鱼账号上陆续出售过各种“迷惑商品”:带血迹的衣服、过期创可贴、吹风机包装盒,甚至还有马拉松活动主办方赠送给她们一家三口的文化衫。此外还有原价4400日元(折合人民币不到300元)的项链,出价人民币4100元;原价499的电子墨水屏手机壳,“进水了有点脏”,出价900元;碎屏的iPhone 6S手机 ,一天要充三次电,最终以3200元成交。
郑爽在闲鱼出售的五件套衣服和进口防水贴
“正版”(郑爽的粉丝名)们拥有着异乎寻常的忠诚与战斗力,替她手撕每一任“负心汉”。和郑爽分手一年后,张翰在微博发了一张吃牛肉面的照片,还会被她的粉丝追着骂:“郑爽瘦成这样,你还吃的下?还牛肉面?”
即便这样的粉丝,也在一年又一年的消耗中逐渐流失。郑爽曾经注销微博账号,“专注于自己的小号雪糕群”。这种任性举动,让没日没夜轮博控评的粉丝备感失望。《流淌的美好时光》官宣后,粉丝觉得戏份不够,替她抱不平。她发微博称,享受逆流而上的感觉,“别人越不看好的时候,就觉得越好玩”。一批事业粉因此失望离开。
粉丝越来越少,郑爽却依靠超乎想象的“迷惑行为”逐渐出圈,成为受大众瞩目的女艺人。在一次次或主动或被动的清粉中,她完成了从流量明星到话题女王的身份转变。
内娱的艺人体系大概分成两大类型,有人走流量偶像路线,服务粉丝,专心“营业”;有人靠实力取胜,积累优质影视歌作品,靠专业技能立足。只有郑爽是个奇异的存在,她不再需要作品,也不再需要粉丝,这些年的经历无数次证明一个道理,只要大胆放飞自我,就能博得足量话题,“一上热搜,身价就会涨”。
娱乐圈里,红不红很多时候难以说清楚原委,多数的成功也难以复制。29岁的郑爽,已经过了流量明星的黄金年龄,也早就没了打磨作品的心气。她心里再清楚不过,不管是支持还是批评,“吃瓜群众”的围观赋予了她新的市场价值。
